美国各类媒体大赚钱的法宝-广告

01/14/2013    来源:http://www.acivisa.cn    编辑:m_e6f5e5

美国各类媒体大赚钱的法宝-广告

打开美国报纸,可以看到整版整版的广告,它们几乎占了报纸的多半篇幅。这些报纸主要都是靠广告赚钱。美国的电视节目亦然,形形色色的广告穿插其中,令人眼花缭乱。的确,广告在美国社会中是不可缺少的角色,在美国人的生活中起着不可低估的作用。不仅厂商靠它推销产品,报纸、电视台靠它赚取广告费,一般消费者也把广告作为消费指南。

美国最早的广告出现在18世纪初。后来本杰明·富兰克林办报时,采用大字标题登载广告,并在广告四周留出很大空白,从而使广告更加醒目,引人注意。到1771年,北美殖民地共有31家报纸,家家都登载广告。

19世纪后半叶,美国交通运输事业的发达扩大了报纸的读者范围,广告事业也随之愈加发达。初起时,由报刊经售人负责联系厂商刊登广告;随着生意的扩大,他们渐渐独立出来,成了专门的广告商。他们代替厂商了解办报者的工作地点、登广告的价格以及讨价还价的幅度。1860年,广告商势力大增,已有能力迫使出版商在价格上让步,并从中获取30%的利润。1869年,美国第一家现代广告公司成立。

1920年商业无线电广播在美国问世,象一阵风似地刮到各个大小城市。1926年美国已形成全国无线电广播网,成为主要的商业广告媒介。

电视出现于20世纪20年代末期。在第二次世界大战的炮火中,商业电视发展缓慢,然而战事刚停,便突飞猛进,发展迅速。1949年,美国已有75家电视台播放商业广告,200多家广告公司拥有电视部。1965年,美国的726家电视台中有598家为商业化电视台。

美国的商业广告花样百出,无奇不有。但一般的商业广告为了保持信誉,还是比较注重名实相符,不敢言过其实。普通的产品说明、商品介绍也力求详细认真。

话虽如此,但广告商总要挖空心思耍花招。比如一则旅游广告,写明前往某名城观光,全部费用包括往返车费、住宿费、早晚餐等,粗心大意者会以为便宜合算,但定睛细看,便会发现早晚餐都是用的单数,表示只请一顿早晚餐,并非顿顿全包。

美国的电视商业广告更是力求夸张、惊险,以期留给人深刻印象。例如,一则推销“爱姆吉”牌小汽车的电视广告中:3辆高速小汽车在山路上疾驶,你追我赶。高空中,一个小伙子坐在飞机中凭窗眺望,不慌不忙地起身,把一辆“爱姆吉”牌汽车从舱门推下去,汽车便张开了巨大的降落伞,然后小伙子也跳伞而下。他收拾好两顶降落伞,跳进汽车,飞一般地追上前边3辆汽车。屏幕上遂出现了醒目的字句:“‘爱姆吉’牌汽车,遥遥领先。”看后,恐怕大多数观众都会有感于“爱姆吉”牌汽车的轻便、坚固和高速。