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美国商标使用证据的 “黄金标准”：如何准备能通过 USPTO 审查的材料

美国商标制度以 “使用为核心”，无论是初始注册、续展还是应对异议，使用证据都是 USPTO（美国专利商标局）审查的关键依据。数据显示，2024 年 USPTO 驳回的商标申请中，38% 因使用证据不符合要求；续展申请被拒案例中，这一比例高达 57%。掌握使用证据的 “黄金标准”，是确保商标权益稳定的核心环节。

商品商标：“附着性” 与 “流通性” 的双重验证

商品商标的使用证据需同时证明 “商标已附着于商品” 和 “商品已进入商业流通”，两者缺一不可。USPTO 对 “附着” 的要求极为严格：商标必须直接出现在商品本身、包装或标签上，仅在宣传材料中出现不足以构成有效使用。

合格的商品证据形式包括：

• 带商标的商品实物照片（需清晰显示商标位置，如服装的吊牌、电子产品的机身）；
• 包装标签样本（商标需占据显著位置，不可被遮挡）；
• 销售凭证（如发票、订单截图，需同时显示商标与商品名称）。

某运动品牌提交的证据因仅显示商标在宣传海报上的使用，被 USPTO 认定为 “未实际附着于商品”，注册申请被驳回。补充带商标的运动鞋实物照片和亚马逊销售记录后，二次申请才获通过。

流通性证明需体现商品已进入市场：线上销售可提供电商平台页面截图（含商标、价格、购买按钮）；线下销售需提交批发商合同或实体店陈列照片。某厨具品牌因仅提供产品设计图，未证明实际销售，续展申请失败，重新提交 6 个月的销售发票后才恢复商标权。

服务商标：“关联性” 与 “持续性” 的核心要求

服务商标的使用证据需证明 “商标与服务直接关联” 且 “服务已持续提供”，USPTO 特别关注商标在服务宣传、提供过程中的实际应用。

有效服务证据包括：

• 服务场所照片（如餐厅招牌、健身房前台，需清晰显示商标）；
• 服务合同或协议（需注明商标与服务内容，如 “XX 教育” 的培训合同）；
• 宣传材料（官网首页、名片、广告视频，商标需与服务类型直接对应）。

某咨询公司因提交的证据仅显示公司名称，未体现商标与咨询服务的关联，被要求补正。补充带商标的服务方案封面和客户付款凭证后，才符合审查标准。

持续性证明要求证据覆盖申请日前至少 6 个月的使用记录。USPTO 会严格核查证据的时间戳，某物流品牌提交的证据因集中在一个月内，被质疑 “临时突击使用”，需补充此前 5 个月的运输单据才通过审查。

证据提交的 “细节规范”

USPTO 对证据的格式和内容有明确规范，细节瑕疵可能导致有效证据被认定为无效：

• 时间标注必须清晰：所有证据需注明使用日期，照片需包含拍摄时间（可通过 EXIF 信息证明），销售记录需显示交易日期；
• 信息完整无遮挡：电商页面截图不可遮挡价格、评价等要素，发票需显示买卖双方信息；
• 外文证据需翻译：非英文材料需附精确翻译，如中文合同需翻译商标相关条款。

某跨境企业因提交的中文销售合同未翻译，USPTO 无法核实商标使用情况，导致审查延迟 3 个月。翻译并公证后，才纳入有效证据范围。

应对审查补正的策略

若收到 USPTO 的证据补正通知，需在 6 个月内针对性补充材料，超期将导致申请失败。补正时应遵循 “问题导向” 原则：

• 若被指 “商标不显著”，需提交更大尺寸的商标图片，突出显示其位置；
• 若被质疑 “未实际使用”，需补充更多样化的证据（如从单一销售渠道扩展到多渠道）；
• 若时间关联性不足，需提供连贯的时间序列证据（如每月一份销售记录）。

某餐饮品牌在补正时，通过增加门店监控视频（显示商标持续使用）和外卖平台年度销售报告，成功证明了商标的持续性使用，最终通过审查。

美国商标使用证据的核心不是 “数量多”，而是 “质量高”—— 每一份证据都需精准命中 USPTO 的审查要点。对申请人而言，日常经营中应建立 “证据留存制度”：定期拍摄带商标的商品或服务场景，保存完整的销售记录，按时间顺序归档。这种 “未雨绸缪” 的做法，既能提高注册、续展的通过率，也能在商标纠纷中占据主动。毕竟，在 USPTO 的审查逻辑中，“真实、持续、公开的使用” 才是商标权最坚实的基础。

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