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出海第一步：中国公司/个人注册美国商标的特别注意事项

对于许多中国企业和创业者而言，进军美国市场是全球化战略的关键一步。而注册商标，则是建立品牌法律护城河的起点。然而，中美两国的法律体系、商标实践和文化差异显著，中国申请人常会面临一些独特的挑战。了解以下这些特别注意事项，能帮助您更顺畅、更安全地完成注册。

一、申请资格与委托要求：必须聘请美国执业律师

这是自2019年8月起美国专利商标局（USPTO）实施的最重要规则。所有在美国没有固定住所或主要营业场所的外国申请人，必须通过一名持有美国执业资格的律师来提交商标申请。这一规定旨在减少欺诈性申请、提高文件质量。

对中国申请人的直接影响：

• 您不能自行通过USPTO网站在线提交。
• 必须委托具备美国执业资格的律师或律所。在选择时，建议考察其在商标领域的经验、服务历史和沟通效率。
• 律师费是除官方费用外的主要成本，需在预算中提前规划。

二、“使用”为核心的制度：理解“意向使用”与“实际使用”

美国实行“使用在先”原则，商标权的根基在于商业中的真实使用。这与中国“申请在先”原则有根本不同。

两种申请基础的选择：

1. 实际使用：提交申请时，商标已在美国商业中使用（如在亚马逊美国站销售、向美国客户提供服务）。必须提供使用证据（如带有商标的商品照片、销售网站截图），并注明首次使用日期。

2. 意向使用：提交申请时尚未在美国使用，但具有真诚的使用意图。这是中国申请人最常用的方式，因为它允许您先“占位”。但请注意，在申请公告后、商标注册前，您必须提交“使用声明”和证据，并缴纳额外费用，否则申请将失效。

关键提醒：提供的使用证据必须真实、规范。PS的图片、非英文网站截图、无法显示美国商业活动的证据都可能导致驳回。

三、地址与通讯：确保稳定可靠的联系通道

USPTO的所有官方通知均通过您申请中提供的电子邮件地址发送。确保使用稳定、常用且能及时查看的邮箱至关重要。律师的办公地址通常作为通讯地址，但您也需要确保自己能及时与律师沟通，避免错过任何截止日期。

四、商标检索与设计：注重文化差异与语言审查

在提交前，进行全面的美国商标检索必不可少，这不仅能查相同商标，更要查近似商标。

• 音、形、义的综合判断：一个中文商标的英文翻译或拼音，可能与美国某个现有商标构成近似。
• 文化禁忌与负面含义：确保商标的英文含义、发音或图形在美国文化中没有负面、不雅或冒犯性的联想。
• 显著性：避免使用仅描述商品功能、质量或产地的弱显著性词汇。

五、维护与监控：注册并非一劳永逸

成功注册后，您必须履行维护义务以保持权利有效：

• 第5-6年：提交使用声明，宣誓商标仍在商业中持续使用。
• 第10年及此后每10年：提交续展申请及使用声明。

特别建议：考虑到跨境执行难度，建议建立长期的美国商标监控服务，及时发现可能的侵权行为或新的冲突商标。

总结建议

对于中国出海者，美国商标注册不仅是一项法律程序，更是品牌本土化的试金石。强烈建议的策略是：在产品或服务正式进入美国市场前的6-12个月，即启动以“意向使用”为基础的申请程序，并委托专业可靠的美国律师全程代理。

提前规划、理解规则、专业运作，能让您的品牌在美国市场迈出坚实、合法的第一步，为未来的商业成功奠定坚实的基础。

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